今冬，波司登就一躍成為新年戰場的一匹黑馬，憑借即御寒有型又具有防護功能的羽絨服產品，在眾多新年禮物榜單中皆收獲一席之地，成為今冬最火的新年禮物。各路明星穿起波司登羽絨服為其打Call！波司登究竟是如何突圍成為眾多權威媒體和流量市場的推薦首選呢？

天時地利

極冷寒冬助力品牌增速

寒冬臘月本就是羽絨服品類炙手可熱的時節，感冒、鼻炎等多種疾病高發的寒潮時節促使御寒產品成為消費者剛需，而從去年經歷了疫情波浪式的反復侵襲后，人們對于自己及家人健康的關注也陡然上升。

當波司登品牌了解到這些外部誘因所催生的用戶新需求后，通過與南極科考合作等方式進行行業背書及產品重構，以更具性價比和技術含量的羽絨服產品，如滿足御寒剛需的極寒系列或融入更多設計元素的設計師聯名系列，以配合用戶的新生活方式，解決用戶痛點、滿足用戶需求，加快銷售轉化并帶動裂變式傳播。

   “品牌是企業的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信，回歸初心，不斷提升品牌勢能，豐富品牌內涵”。

新零售轉型

推動線上線下同發力

在過去的一年中，波司登穩步推進新零售轉型，實現了電商渠道營收的高速增長，通過與阿里云合作，搭建“零售云平臺”，企業原本分散在各地的倉庫、門店的庫存數據，以及和線下割裂開的線上庫存數據，全部“聚攏”在一起，通過重構和打通，完全融合成一體。

全國工商聯紡織服裝業商會會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康先生此前也提出大數據、數字化與智能制造在羽絨服行業未來中將占據重要位置，例如位于江蘇常熟的波司登工廠數字化流水線上就已經實現生產、檢測以及包裝、物流的智能化運作。

打破固有思維，全維度獲取和鏈接顧客，關注顧客，研究顧客增長和顧客體驗。用新方式、新工具，重構消費者關系，經營服務好會員，使線上線下相互補位、共生融合。

產品至上

以科技引領品牌升級

近年來，諸多國外大牌先后進軍國內羽絨服市場，以其對羽絨服功能性、時尚性的差異化定位，促進羽絨服品類細分，推動了行業的多元發展，也無形中拔高了羽絨服價格上限，而消費者對本土品牌的認知仍停留在以往臃腫、不夠時尚的層面，民族品牌轉型升級迫在眼前。

面對市場與行業的變化與沖擊，作為國內羽絨服頭部品牌的波司登率先進行品牌的轉型與升級。為此，波司登在品牌引領的發展模式下，堅持“聚焦主航道，聚焦主品牌”，以“功能+時尚”設計理念，專注提升產品品質、時尚設計和科技功能。

“堅持品牌引領的發展模式，在自己擅長的領域深耕細作，立足于滿足顧客需求、創造顧客價值、形成有效供給、服務人們美好生活”。

LINK FASHION

走進名企：波司登

2020年1月14日，LINK FASHION攜旗下品牌展會走進波司登，拜訪波司登國際控股有限公司董事局主席高德康先生。確認波司登即將亮相LINK FASHION服裝品牌展會現場！

 “未來，羽絨服產業的機遇與挑戰將長期并存，如何把握機遇，應對挑戰將成為每一位從業者思考的問題”。恰如高德康先生所期待的，LINK FASHION服裝品牌展會將攜手各位業內人士，不忘初心、牢記使命，傳承勇攀高峰、永爭第一的登峰精神，以品牌建設推動高質量發展，以數字化轉型賦能價值成長，勇攀品牌升級和數字化轉型的新高峰，再創一個激情燃燒、干事創新的火紅年代。